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迷你KTV如何在“孤独经济”下狂欢

发布时间:2017-07-02 15:23  浏览量:

  【环球网科技 记者王楠】还记得早前一篇名为《歧视单身狗?他们才是你的财神!》引起了小范围的讨论。这篇文章的作者表示,“单身的背后,是城市化的发展和科技的变革,它们催生了社会结构的变化,而社会行为的变革才是真正的商业机会所在。未来大城市化,会导致单身的流行。”

迷你KTV如何在“孤独经济”下狂欢

  虽然,在孤独经济的大市场里,不光狭义的包括单身人群,但城市化的发展,确实在改变着整个社会群体行为的变革。在节奏越来越快的大环境下,人们离人群和人心越来越远,习惯了这种变化并习以为常的人们,在感到孤独的同时,也开始接受和享受这种孤独,而这种变化,势必会带来消费行为的变化。

  其中,嗅觉敏感的创业者和资本,他们早已在这块“钱景”繁荣的地带开疆拓土。

  2月22日,友唱公布获得6000万元A轮融资;2月22日,超级猩猩公布获得5000万元B轮融资;2月27日,咖啡零点吧公布完成A+轮融资;3月2日,狼人杀APP获得青松基金的数百万元A轮融资;3月7日,饭美美公布获得东方资产的数千万元A轮融资。

  可以说,一场社会行为的大变革,正在资本的助力和创业者的挖掘中悄然蔓延。一种“新孤独主义”的生活方式,在深入人心的同时,也为创投圈带来了一股洪流。

  两把高脚凳、两个连线麦克风、两部耳机、一个大屏幕、一个操控触屏,用玻璃将这个空间与外界相隔离,一个迷你KTV由此诞生。踏着孤独经济的浪,迷你KTV如潮水般席卷全国。

  说起迷你KTV,虽然与普通KTV的空间、音效、装潢、曲库等方面不可同日而语,但其空间私密性、操作便利性等优势都给了我们一个较大的惊喜。

迷你KTV如何在“孤独经济”下狂欢

  在迷你KTV里,用户随点随唱,用手机扫二维码即可进入系统,选择时段,通过手机支付来点歌、唱歌。一曲唱罢,系统给出评分,歌声将被同步录制下来,保存在微信中,也可分享到朋友圈。

  “迷你KTV只保留下了一个完整KTV服务里最最核心的服务:点歌唱歌,并且由于砍掉了场地和人工,它提供核心服务的便利性(进入娱乐休闲类场所)被大大增强了,这也是它原本在供应链上最薄弱的环节。” 业内人士分析道。

  以前大江南北同唱一首歌是很普遍的现象,大家到了KTV很容易找到共鸣。现在文化的多元化和圈层化导致每个人几乎都活在自己的小圈子里,甚至哪怕是最要好的朋友,喜欢听的和喜欢唱的歌已经完全不同。

  迷你KTV找到了这个痛点,它的空间决定了它是小圈层,甚至就是自己去唱,同时迷你KTV集唱、录和线上分享功能于一体,又满足了社交需求,而且掐准了顾客在商场吃饭排队等位等碎片时间并将其转化为商机。

  而迷你KTV作为新生事物,其声势也不容小觑。据艾媒咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%。

  2016年下半年,线下迷你KTV开始席卷全国。目前迷你KTV入局者已经达到10多家,主流KTV玩家目前有友唱M-bar、咪哒miniK、WOW屋、聆哒miniK、爱唱Love sing等。2017年,友唱和咪哒miniK等均获得资本融资。

  就在迷你KTV火热的时候,一些代理商站出来说:这东西其实很难盈利。有的厂商对代理商的承诺很好听,这种迷你KTV的设备代理费很便宜,1万来块钱就能买一套。然后1台设备你就能月入两万,可以“一本万利”、“躺着挣钱”……但实际上一旦你加盟代理,你会发现商场的场地租金,无数其他品牌的挤压竞争,都是巨大的运营压力。

迷你KTV如何在“孤独经济”下狂欢

  有业内人士表示,迷你KTV现在还在烧钱扩张,而未来市场冷静整合的时候,那些中间代理商一定是最大的输家。

  记者在工作日下班后来到了北京世贸天街商圈,位于天街广场地下一层的电梯扶手边有两台迷你KTV,记者发现前来体验迷你KTV的人数较少。

  一位专门为商场提供迷你KTV、VR体验、娃娃机等娱乐设备的业内人士表示,“从去年开始,迷你KTV卖得最好,娃娃机的势头也很不错,广东很多生产涉赌设备的企业都在改行生产娃娃机,其实各个品牌的产品都大同小异,这些品牌在市场上极力扩张,主要为了圈地。”

  作为迷你KTV投放的场景重地,一位影院工作人员算了笔细账:“一台迷你KTV设备大约在30000元左右,收费按照迷你KTV的均价大约在60块钱每小时左右,一天12个小时来算也才700多块钱,这其中还不算运营成本。但是平时来玩儿的人哪有那么多?”

  艾媒咨询分析师则表示,线下迷你KTV多数背靠传统KTV,目前并未出现垄断性巨头;市场上产品同质化现象严重,产品缺乏核心竞争力,未来各厂商应结合自身独特优势寻找更加适合的发展道路。

  近期,有媒体报道指出迷你KTV虽然受到年轻人的喜爱,但近来也有人指出收费偏贵,且隐私难保护。

  据悉,迷你KTV可照单曲收费,也可照时间收费,而且不同品牌的收费标准也不一样。以友唱M-bar为例,北京地区单曲收费8元,15分钟收费20元、30分钟38元、60分钟58元。

  但还是有不少用户反应迷你KTV价格较贵。“一个小时就要收60元,平均一首4分钟的歌高达15元也太贵了。”一直比较热爱唱歌的栗先生告诉记者,自打迷你KTV问世,他就一直在体验各个设备的不同,但是最后得出的结论是不如正常的KTV省钱。

迷你KTV如何在“孤独经济”下狂欢

  “以60分钟58元的迷你KTV套餐为例,这个价位若以团购等方式优惠购买的话,差不多可以在非高峰时段的普通KTV唱3个小时了。”栗先生表示。

  有体验过迷你KTV的用户表示,虽然迷你KTV从外观看起来像是在一个封闭的空间内进行活动,但是房间内的帘子并不能覆盖全部玻璃窗,从外面看,仍能看到里面的情景。记者在体验过程中也发现,两台连在一起的迷你KTV并不能做到完全隔音,记者在唱歌的同时也能听到来自对面包厢内传出的歌声。

  此外,也有用户反映迷你KTV的曲库歌曲较少,一些热门曲目更新较慢。还有用户反应智能语音搜索不智能,很多情况下都识别不了或者识别不正确,而打字搜寻又会浪费时间,对于价格并不算便宜的迷你KTV来说,时间就是金钱。

  “孤独经济”下催生的例如迷你KTV、零点咖啡等一系列新鲜事物都昭示着消费方式的转变,而如何在资本追逐下升级消费体验感才是那些盈利模式尚未清晰项目的制胜关键。

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